[МУЗЫКА] Здравствуйте, уважаемые слушатели!

Продолжая разговор о мультимедиа-хостингах и возможностях их маркетингового

использования, хочется отдельно остановиться на фотохостингах.

В ряду существующих фотохостингов есть свои безусловные лидеры.

Так, одной из самых популярных и перспективных социальных платформ,

с точки зрения использования в бизнесе, является Instagram.

Создатель сервиса декларирует, что он позволяет рядовым пользователям создавать

изображения профессионального качества с помощью любительской фотоаппаратуры,

установленной на мобильном устройстве.

Не уверены, что Instagram нужен вашему бизнесу?

Тогда обратимся к статистике, а она показывает,

что 17 % пользователей данной сети, старше 18 лет, ежедневно проверяет свой аккаунт,

причем 35 % из них делают это несколько раз в день.

Ядро аудитории у данной сети составляют люди от 18 до 34 лет.

Гендерно же данная социальная сеть преимущественно представлена женской

аудиторией, собственно, как и в других социальных сетях.

После регистрации в Instagram нужно осуществить импорт контактов,

найти друзей из вашего списка контактов, а также аккаунтов Twitter,

Facebook, осуществить поиск по логину и именам пользователей.

На них можно подписаться.

В нижней части окна приложения расположена панель с вкладками, которые используются

для управления приложением, в частности функциональность этой сети предоставляет

широкий спектр возможностей обработки размещаемых фотографий.

Фото можно выровнять или обрезать, применить фильтр,

повернуть на нужное количество градусов, добавить рамку, размыть края,

осветлить или затемнить, добавить к фото комментарий, отметить пользователей,

которые находятся на фотографии, если они, конечно,

зарегистрированы в Instagram и являются подписчиками аккаунта.

Можно добавить на фото карту,

которая определит местоположение у каждого под фотографией либо внести место вручную.

Продвижение в Instagram — это, прежде всего, продвижение аккаунта компании,

при этом здесь можно выделить базовый алгоритм promotion-действий.

Для начала установите в качестве фото профиля логотип компании либо изображение

одного из товаров, используйте в качестве никнейма название компании либо слова,

отражающие суть вашего бизнеса.

Заполните информацию о себе оригинально, но лаконично.

Если вы заинтересованы в международной аудитории,

то лучше заполнить информацию на нескольких языках.

Включите в описание ваши контактные данные.

Сделайте фотографии в вашем аккаунте доступными всем пользователям.

Используйте профессиональные фотографии, не пренебрегайте возможностями,

которые предоставляет ресурс по обработке фотографий.

Показывайте кухню вашего бизнеса, демонстрируйте преимущества вашего товара.

Используйте хештеги: четыре-пять меток на фотографии,

которые позволят увеличить аудиторию вашего аккаунта.

Хештеги в Instagram позволяют значительно увеличить количество подписчиков,

особенно если вы используете актуальные и популярные хештеги.

Придумайте свой хештег и используйте его постоянно.

С недавнего времени в Instagram можно публиковать не только отдельные

фотографии, но и создавать галереи, то есть публикации, состоящие из нескольких

изображений с возможностью просмотра этих изображений в рамках одной публикации.

Этот прекрасный инструмент фотомаркетинга способствует

визуальному сторителлингу компании в сети.

В Instagram сегодня можно публиковать истории — это короткие видео либо

фотографии, которые выносятся в верхнюю часть ленты пользователей,

которые подписаны на вас, и держатся там 24 часа.

Туда можно выкладывать информативный материал, анонсы предстоящих событий,

обзоры прошедших мероприятий, а также процесс изготовления ваших продуктов.

Из-за того что истории находятся не в ленте, а в оглавлении,

вероятность их просмотра гораздо выше, чем других публикаций.

Еще одним инструментом Instagram являются прямые эфиры.

Они позволяют показывать интересные истории из жизни бренда,

проводить репортажи, интервью, вебинары, а также осуществлять обзор продукции.

Появившаяся недавно возможность создания коммерческих аккаунтов упростила сбор

статистики просмотров, активности подписчиков,

а также сбора их демографических данных, то есть вся аналитика,

которая позволяет создать более направленный контент-план и анализировать

целевую аудиторию для прогнозирование и выстраивание собственного

пути развития данной сети, развитие своей коммуникационной активности.

У коммерческих аккаунтов имеется возможность вести официальную

таргетированную рекламу.

У данного вида аккаунта есть возможность

добавить кнопку «Связаться», по нажатию на которую пользователю предоставляется

возможность связаться с владельцем коммерческого аккаунта тем способом,

собственно, какой удобен для владельца.

Так как контент данного сервиса визуальный,

то можно продвигать с помощью Instagram любой товар, который можно показать.

Например, можно успешно продвигать услуги фотографов,

можно успешно продвигать ювелирные салоны, ювелирные магазины,

производителей ювелирных украшений, как, например,

данная официальная страничка, официальный аккаунт компании De Beers.

Либо можно продвигать свадебные услуги, которые очень хорошо могут

проиллюстрировать, всю красоту передать с помощью визуального ряда в Instagram.

Хорошо продвигаются с помощью Instagram всевозможные кафе и рестораны,

которые позволяют передать и интерьер,

и непосредственно саму продукцию, которая предлагается в данном интерьере.

Интересный пример хочется показать — пример компании «Расцветай»,

которая успешно продвигается именно в социальной сети Instagram,

в данном фотохостинге, привлекая к продвижению собственного товара,

используя для продвижения не только фотографии, не только фото.

Специфичный очень товар, который, собственно,

передать его качества не так просто с помощью фото, казалось бы,

потому что это определенный так называемый эликсир, концентрат молодости.

Но интересен сам ход,

за счет чего эта компания стала успешной именно в Instagram'е.

Здесь активно привлекаются популярные личности,

например Анфиса Чехова и так далее, в большом количестве Алена Шишкова,

их можно найти в визуальном ряду достаточно большое количество.

Интересно, что это те люди, которые, собственно,

красоту и популярность которых хочется именно визуализировать, поэтому их отзывы,

их изображения, сопутствующий контент, то есть передающий весь контекст

данного товара, он, собственно, хорошо очень работает, очень хорошо работает.

Instagram — не единственный фотохостинг,

активно осваиваемый и используемый бизнесом.

Все большую популярность приобретает Pinterest.

Pinterest — это социальные платформы для размещения и обмена фотографиями и видео.

Участники сети Pintrest публикуют фотографии (пины) на досках.

Каждая доска представляет собой тематическую коллекцию фото.

С точки зрения интернет-маркетинга эти социальные площадки

не похожи друг на друга.

Обе их можно использовать в продвижении бизнеса, однако задачи,

которые можно решить с помощью Pinterest и Instragram, не совпадают.

Так, комментирование в Pinterest распространено в меньшей степени,

чем в Instagram, поэтому если вы хотите получить отзыв от ваших потребителей,

то лучше все-таки использовать Instagram.

Pinterest — это площадка, прежде всего, для потребления и курирования контента.

Она выступает как сервис визуальных закладок, только визуальных.

Instagram же — это, прежде всего, ресурс,

ориентированный на создание визуального контента, фото и видео.

Pinterest прекрасно подходит для бизнеса, если бизнес ориентирован на

продажи в Интернете и есть фотографии и видео с товарами,

особенно если эти фотографии подходят под какую-нибудь категорию на Pinterest.

Как и в любой социальной сети, в Pinterest важны подписчики.

Соответственно, нам необходимо их каким-то образом привлекать.

Привлечение подписчиков будет идти за счет качественного контента — качественного,

интересного, оригинального контента, предлагающего, например,

решение каких-то проблем и интересные и творческие идеи,

потому что все-таки Pinterest — это больше сервис визуальных закладок,

на которые люди в том числе приходят за определенными идеями.

Например, в Pinterest даже есть такая функция,

когда пользователь знакомится с каким-либо пином,

и у него есть возможность оставить свой отзыв относительно того,

что он ему дал и каким образом он этим пином воспользовался,

воспользовался этой закладкой.

Таким образом, контент создаем и сохраняем на определенные доски.

Темы данных досок мы выбираем в соответствии с тем, чем мы занимаемся,

то есть релевантные нашему бизнесу и в то же время интересные для пользователей.

Что еще можно делать в Pinterest?

Каким образом можно продвигаться с помощью данной сети?

Есть возможность добавить кнопочку на пин на свой сайт,

например так, как это сделала компания Asos — популярный Интернет-магазин.

Он к своим изображениям — собственно, опять-таки как раз пример того,

что компания не упустила возможность продвигаться за счет визуального контента.

С помощью фотохостингов данный интернет-магазин предоставил возможность

пользователям делиться фотографиями — фотографиями,

которые расположены в каталогах товаров данного интернет-магазина.

Мы нажимаем кнопочку Share — есть возможность поделиться как в Facebook,

так и в Pinterest.

Нажимая на Pinterest,

у вас есть возможность сохранить данный пин на одной из досок, которые у вас есть,

которые вы себе создали, например, сохраняем на доску «Платья».

И после того как пользователь сохранил себе данный пин,

после того как он у него появился, человек, если эта доска открыта и у других

людей есть возможность выходить на доски пользователей, выходя на это платье,

выходя на это изображение, заинтересовавшись этим изображением,

хоть у любого пользователя, вышедшего на это изображение,

появляется возможность выйти на первоисточник этого изображения,

и, соответственно, воспользоваться уже услугами

непосредственно компании, предоставляющей тот или иной товар.

Каким образом можно установить виджет Pinterest у себя на сайте?

Для этого воспользуемся функцией «Создать виджет», и у вас появится

возможность создания кнопочки «Сохранить» в Pinterest.

Выбрав данный вариант, вы получите как раз код,

скопировав который и вставив который у себя на сайт,

вы получите как раз ту самую кнопочку, которая позволит пользователям

делиться вашим фотоконтентом у себя на досках,

на своих досках в Pinterest.

Добавляя пины в свой аккаунт, не забывайте сопровождать ваше изображение интересной

информацией, которую можно, кстати, оптимизировать для поисковых систем.

Добавляйте интересное описание и, конечно же, не забывайте про ссылки на важные

для вас ресурсы, на те ресурсы, в которые вы хотели бы привести ваших пользователей.

Это позволит увеличить трафик на ваши ресурсы,

привести пользователей на ваш сайт.

Еще один способ продвижения в Pinterest — это фолловинг.

Это может быть массфолловинг, конечно, от которого так же, как и в Instagram,

можно ожидать ответного фолловинга, но желательно, конечно же, фолловить людей,

с которыми вы близки по духу, с которыми занимаетесь схожими вещами и

у вас есть общие интересы, то есть те,

которые вероятнее всего откликнутся на вас и,

собственно, создадут вам определенный контекст.

Например, сделать это достаточно просто, нажав на кнопку «Подписаться», и,

соответственно, человек уже получит оповещение, что вы подписались на него,

подписались на его аккаунт.

Еще одним интересным и очень популярным сегодня ходом — это размещение...

кстати, вот Денис Каплунов, который очень популярен с

его работами по цифровому копирайтингу,

он использует этот прием для продвижения в Pinterest, в частности,

это создание инфографики.

Инфографика — очень популярный вид контента сейчас в

Интернете вообще и в Pinterest особенно.

Если у вас есть какая-то узкая специализация вашего бизнеса и есть

возможность создать инфографику, относящуюся к вашей индустрии,

сделайте это, разместите у себя на досках.

Например, в частности, у Дениса Каплунова эта доска называется «Наши работы».

Здесь весь контент представлен в виде инфографики, который очень легко читается,

и такие вещи очень востребованы пользователями, потому что они в

краткой форме представляют очень доступно информацию, в которой они нуждаются.

Таким образом, инфографика очень легко расходится в социальных сетях,

очень легко расходится в частности в Pinterest,

где люди обмениваются именно визуальным контентом.

Можно познакомить ваших пользователей с вашей компанией,

разместив биографию ваших сотрудников на специально созданной доске,

куда вы добавляете фото сотрудника, рядом добавляете его биографию,

ссылки на его работы, что позволяет опять-таки гораздо

ближе познакомить людей, вышедших на информацию о вас,

на ваш полезный контент, с тем, чем вы занимаетесь, и как вы это делаете.

В Pinterest можно организовывать конкурсы, например,

можно попросить пользователей создать доски с товарами, которые они находят

на вашем сайте и сохраняют себе на доску в качестве товаров,

которые они хотели бы приобрести, то есть такие некие «хотелки»,

и попросить их сопровождать данные «хотелки»,

данные товары определенным хештегом.

На основании хештегов, появляющихся в Pinterest, вы можете легко

выходить на эти публикации, на эти пины и потом определять победителя

по определенным параметрам, либо с помощью определенных дополнительных сервисов.

Что это дает, размещение пользователями и стимулирование пользователей к

размещению вашего контента в Pinterest?

Прежде всего, это дополнительное увеличение контента, связанного с вами,

и, соответственно, увеличение вероятности выхода других пользователей,

не знакомых с вами, на ваш аккаунт и затем на ваш сайт.

На основании полученных данных владелец аккаунта может разрабатывать рекламные

компании в Сети с помощью сервиса продвижения публикаций.

Подчиняясь принципу бесконечной беты, социальные сети постоянно развиваются,

а их возможности совершенствуются.

Знакомы ли вам примеры нестандартного использования фотохостингов в продвижении?

Расскажите об этом на форуме.

А я с вами прощаюсь и желаю успехов!

[МУЗЫКА]

Использование в продвижении фотохостингов: Pinterest, Instagram

Социальные медиа: маркетинговые инструменты, сервисы и SMM-активности

Rencontrer les enseignants