À propos de ce cours

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Résultats de carrière des étudiants

20%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

22%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
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100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 11 heures pour terminer
Anglais

Compétences que vous acquerrez

Market SegmentationMarketing ProcessPositioning (Marketing)Value Proposition

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Enseignant

Offert par

Placeholder

IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up85%(2,051 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

2 heures pour terminer

Positioning introduction

2 heures pour terminer
7 vidéos (Total 25 min), 3 lectures, 2 quiz
7 vidéos
1.0 Why positioning?3 min
1.1 Where should we start?5 min
1.2 Positioning as a key element in the marketing process4 min
1.3 Market environment analysis: Context and Customers4 min
1.4 Market environment analysis: Collaborators, Competitors and Company2 min
1.5 What do we get from a proper positioning?3 min
3 lectures
Marketing in the age of fragmentation10 min
The Evolution of Marketing30 min
Mountain Dew Kickstart comes alive10 min
2 exercices pour s'entraîner
Marketing process and Positioning30 min
Marketing process and Positioning30 min
Semaine
2

Semaine 2

3 heures pour terminer

Segmentation

3 heures pour terminer
10 vidéos (Total 41 min), 4 lectures, 3 quiz
10 vidéos
2.1 Mass market, market segments, niche markets and individuals1 min
2.2 Segmentation levels4 min
2.3 Why should we segment?2 min
2.4 Reasons to segment3 min
2.5 Segmentation criteria: geographic and demographic3 min
2.6 Segmentation criteria: psychographic and behavioral5 min
2.7 How to come up with an effective segmentation?3 min
2.8 Segmentation models4 min
2.9 Expert interview; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson9 min
4 lectures
The art and science of consumer segmentation10 min
Personalised targeting: Don’t get personal get social10 min
Holistic segmentation10 min
Why Unilever believes “consumers are dead”10 min
3 exercices pour s'entraîner
Segmentation and targeting30 min
In the following exercise you will have to identify to which segmentation criteria each sentence is related with30 min
Segmentation and targeting 230 min
Semaine
3

Semaine 3

2 heures pour terminer

Differentiation and Value Proposition

2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 35 min), 4 lectures, 2 quiz
9 vidéos
3.1 What is differentiation and value proposition?2 min
3.2 Positioning in real life: Exercise3 min
3.3 Frame of reference, points of parity and points of difference5 min
3.4 How to come up with the points of difference?4 min
3.5 The three circles model (Urbany & Davis)4 min
3.6 Differentiation strategies4 min
3.7 Session 3 Summary1 min
3.8 Expert interview; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit at Vodafone Spain5 min
4 lectures
Denny: Fighting commoditization with differentiation10 min
Differentiation that matters10 min
BigPond – Why Emotional differentiation wins10 min
Differentiation or Salience10 min
2 exercices pour s'entraîner
Differentiation & positioning. Please fill out the following sentences:30 min
Differentiation & value proposition30 min
Semaine
4

Semaine 4

4 heures pour terminer

Positioning

4 heures pour terminer
12 vidéos (Total 58 min), 8 lectures, 3 quiz
12 vidéos
4.1 What is positioning?3 min
4.2 Positioning examples at Citroën10 min
4.3 Positioning Statement3 min
4.4 How to define the Commercial Plan based on the positioning?5 min
4.5 How to come up with the value proposition? Positioning maps4 min
4.6 Spider Web Perceptual Maps3 min
4.7 Alternative Positioning Strategies6 min
4.8 Key trends impacting Positioning (1/2)7 min
4.9 Key trends impacting Positioning (2/2)7 min
4.10 Course wrap up4 min
Ready to continue on this journey?50s
8 lectures
Chobani Plain Inspiring10 min
Dennys reinvents the American dinner10 min
Positioning Maps Multimedia10 min
Vodafone Egypt: How to make the small seems big10 min
Consumers in 2016: Generation swipe10 min
Can big data and analysis replace intuition?10 min
Innovation beyond blue oceans10 min
Super personalize me! When technological advance meets consumer power10 min
3 exercices pour s'entraîner
Positioning30 min
Positioning30 min
Match these sentences regarding Positioning30 min

Avis

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