À propos de ce cours
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Approx. 17 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 4-7 hours/week...

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Sous-titres : Anglais

Compétences que vous acquerrez

Marketing PlanMarket AnalysisPlanningMarketing Strategy

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
6 heures pour terminer

Analysis

10 vidéos (Total 53 min), 2 lectures, 1 quiz
10 vidéos
The marketing plan: interview with Veronica Santos.6 min
The Marketing Plan definition.5 min
Objectives and structure of The Marketing Plan.6 min
The 4 main parts of a marketing plan.5 min
Critical elements of the external analysis.5 min
Critical elements of the internal analysis.4 min
The SWOT Matrix.6 min
The Nissan Leaf case.5 min
How to complete assignment 1: analysis.3 min
2 lectures
The Nissan Leaf Case1 h
The manager's guide to competitive marketing strategies - Norton, Paley.1h 30min
Semaine
2
5 heures pour terminer

Marketing Strategy

8 vidéos (Total 55 min), 2 lectures, 1 quiz
8 vidéos
What is marketing strategy?5 min
Marketing strategy definition.10 min
Financial and non-financial objectives.4 min
The customer attraction vs customer retention dilemma.7 min
Identifying the best target segment for your product or service.9 min
How to identify the best positioning for your product or service?9 min
How to complete assignment 2: marketing strategy.4 min
2 lectures
The Marketing Plan - Multimedia45 min
Marketing decision making and the management of pricing successful business tools.1h 30min
Semaine
3
3 heures pour terminer

Marketing Mix Implementation

13 vidéos (Total 75 min), 1 quiz
13 vidéos
Marketing mix definition: short-term and tactics vs long-term tactics.7 min
Deciding product strategy: the product lifecycle.4 min
Deciding product strategy: product levels.5 min
Deciding product strategy: branding strategy.5 min
An interview with Martin Boehm.4 min
Pricing strategy.8 min
Distribution channels: interview with Maria Teresa Aranzabal.6 min
Distribution channel strategy.7 min
Integrated communication strategy: an interview with Eda Sayin.7 min
How to build an integrated communication strategy: part 1.6 min
How to build an integrated communication strategy: part 2.5 min
How to complete assignment 3: marketing mix implementation?4 min
Semaine
4
3 heures pour terminer

Expected results

10 vidéos (Total 58 min), 1 quiz
10 vidéos
Interview with Luis Rodriguez Baptista.9 min
The expected results definition.3 min
Metrics for financial objectives.7 min
Metrics for non-financial objectives: brand awareness5 min
Metrics for non-financial objectives: social media brand.4 min
Metrics for strategic objectives.6 min
Metrics for customer objectives.6 min
The Marketing Plan budget.8 min
How to complete assignment 4: expected results?3 min
4.6
25 avisChevron Right

67%

a commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ces cours

70%

a bénéficié d'un avantage concret dans sa carrière grâce à ce cours

25%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion

Principaux examens pour The Marketing Plan

par DOJun 8th 2017

Easy to navigate. Refined and professional instructor. Make it easy to relate and learn by quoting relevant examples throughout. All in all it was a great learning experience.

par DVSep 5th 2016

Amazing course..simple,lucid language for our understanding. It helped me a lot. Thank you so much for introducing this entire marketing strategy series of courses.

Enseignant

Avatar

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor
Marketing

À propos de IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

À propos du Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start? Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service....
Stratégie marketing

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

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