À propos de ce cours

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Résultats de carrière des étudiants

50%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

33%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Certificat partageable
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100 % en ligne
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Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 12 heures pour terminer
Espagnol

Compétences que vous acquerrez

Business IntelligenceMarketingMarketing Strategy

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Enseignant

Offert par

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IESE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up99%(7,061 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

3 heures pour terminer

La estrategia de marketing

3 heures pour terminer
16 vidéos (Total 83 min), 3 lectures, 1 quiz
16 vidéos
1.- La estrategia de marketing5 min
2.- El proceso de marketing5 min
3.- Definición de marketing5 min
4.- Primera fase - Analizar las fuerzas de cambio en el mercado: Las 5 C's2 min
5.- C-Compañia8 min
6.- C-Cliente11 min
7.- C-Competencia5 min
8.- C-Colaboradores3 min
9.- C-Contexto2 min
10.- Segunda fase - Determinar nuestra ambición en el mercado2 min
11.- La necesidad de segmentar al cliente2 min
12.- Cómo segmentar4 min
13.- La elección del segmento (el targeting)5 min
14.- El posicionamiento5 min
15.- Tercera fase - Fijar los objetivos6 min
3 lectures
Programa del curso5 min
Sobre la Semana 110 min
Lectura obligatoria Semana 1: Producto20 min
1 exercice pour s'entraîner
Semana 130 min
Semaine
2

Semaine 2

3 heures pour terminer

Producto, marca y precio

3 heures pour terminer
16 vidéos (Total 78 min), 3 lectures, 1 quiz
16 vidéos
2.- Qué es un producto7 min
3.- El ciclo de vida del producto3 min
4.- Innovación de productos13 min
5.- La visión del cliente en la innovación2 min
6.- Qué es una marca3 min
7.- Las asociaciones de marca4 min
8.- Beneficios de la marca4 min
9.- Cómo se construye una marca3 min
10.- Las variantes de marca4 min
11.- La importancia del precio7 min
12.- La fijación de precios4 min
13.- Las dinámicas promocionales4 min
14.- El efecto de la reducción de precios en los márgenes5 min
15.- La competencia en precio y las guerras de precios4 min
16.- Objetivos de una política de precios2 min
3 lectures
Sobre la Semana 22 min
Lectura obligatoria Semana 2: Marca30 min
Lectura obligatoria Semana 2: Precio30 min
1 exercice pour s'entraîner
Semana 230 min
Semaine
3

Semaine 3

3 heures pour terminer

Plaza y promoción

3 heures pour terminer
18 vidéos (Total 93 min), 2 lectures, 1 quiz
18 vidéos
2.- Plaza-canales de distribución1 min
3.- Estructura del canal de distribución6 min
4.- Algunos ejemplos de intermediarios y de canales directos2 min
5.- 8 C's en el diseño del canal3 min
6.- Cambios en los canales de distribuición5 min
7.- El job-to-be-done y las funciones del canal2 min
8.- Cobertura: distribución intensiva frente a exclusiva3 min
9.- La gestión del canal10 min
10.- Promoción - Comunicación6 min
11.- Las 6 M's de la comunicación3 min
12.- Los cambios en la comunicación3 min
13.- M-Misión7 min
14.- M-Mercado1 min
15.- M-Mensaje7 min
16.- M-Medios11 min
17.- M-Moneda (presupuesto)4 min
18.- M-Métricas9 min
2 lectures
Sobre la Semana 32 min
Lectura obligatoria Semana 3: Comunicación30 min
1 exercice pour s'entraîner
Semana 330 min
Semaine
4

Semaine 4

3 heures pour terminer

Sostener el valor

3 heures pour terminer
9 vidéos (Total 63 min), 2 lectures, 2 quiz
9 vidéos
2.- Creación de valor para el cliente9 min
3.- El valor de vida del cliente o Customer lifetime value9 min
4.- Una agenda para sostener el valor3 min
5.- Escuchar la voz del mercado6 min
6.- Cuadros de mandos comerciales5 min
7.- Diagnóstico comercial6 min
8.- Planificación de escenarios9 min
9.- Recordatorio4 min
2 lectures
Sobre la Semana 42 min
Lectura obligatoria Semana 4: Distribución30 min
1 exercice pour s'entraîner
Semana 430 min

Avis

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