À propos de ce cours
4.8
46 notes
10 avis
100 % en ligne

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire

Niveau intermédiaire

Heures pour terminer

Approx. 13 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 4-6 hours/week...
Langues disponibles

Russe

Sous-titres : Russe
100 % en ligne

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire

Niveau intermédiaire

Heures pour terminer

Approx. 13 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 4-6 hours/week...
Langues disponibles

Russe

Sous-titres : Russe

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
5 heures pour terminer

Поисковая оптимизация сайта (SEO). Оптимизация рекламы (Programmatic)

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса посвящен поисковой оптимизации сайта (SEO) как части поискового маркетинга. Мы расскажем про базовые принципы работы поисковых систем, внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайтов, обсудим, как улучшать индексацию и выводить сайты на первые строчки контекстного поиска. Вторая составляющая поискового маркетинга в рамках специализации выделена в отдельный курс «Контекстная реклама. Инструменты Google AdWords». В этом же модуле будет рассмотрена система автоматизации закупок таргетированной рекламы (Programmatic), ее основные компоненты, способы закупки и планирование по воронке продаж. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов! ...
Reading
16 vidéos (Total 121 min), 14 lectures, 1 quiz
Video16 vidéos
Введение в специализацию11 min
Содержание третьего курса специализации3 min
SEO среди каналов привлечения трафика6 min
Поисковая оптимизация как часть SEM9 min
Базовые принципы работы поисковых систем (1)9 min
Базовые принципы работы поисковых систем (2)8 min
Внутренняя оптимизация сайта4 min
Добавление сайта в поисковые системы6 min
Внешняя оптимизация сайта7 min
Programmatic реклама8 min
Подбор сегментов аудитории13 min
Креатив, основанный на данных4 min
Выбор инвентаря11 min
Стратегия тактика и оценка результатов9 min
Основные преимущества Programmatic3 min
Reading14 lectures
Система оценивания10 min
Каналы привлечения трафика10 min
Статьи на тему SEO оптимизации20 min
Алгоритмы ссылочного ранжирования Google и Yandex10 min
Отслеживание позиций сайта10 min
Отслеживание SEO показателей10 min
Файлы robots.txt и sitemap.xml10 min
Формирование семантического ядра10 min
Сбор данных для анализа (парсинг)10 min
Анализ ссылочной массы10 min
Словарь терминов Programmatic10 min
Экосистема Programmatic рекламы в России10 min
DSP система10 min
Полезные ресурсы по теме Programmatic10 min
Quiz1 exercices pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Поисковая оптимизация сайта (SEO). Оптимизация рекламы (Programmatic)".30 min
Semaine
2
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

Маркетинг в социальных медиа (SMM)

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль курса познакомит вас с системным подходом к работе в социальных медиа. Вы узнаете о том, как работают социальные структуры, поймете, какие задачи бизнеса решаются с их помощью, научитесь настраивать SMM, используя преимущества каждого элемента триады - заслуженных (earned), собственных (owned) и платных социальных медиа (paid). Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
5 vidéos (Total 69 min), 16 lectures, 1 quiz
Video5 vidéos
Маркетинг в социальных медиа11 min
Собственные медиа14 min
Захваченные медиа16 min
Оплаченные медиа12 min
Reading16 lectures
История сообществ10 min
Тренды Digital 201710 min
Аналитика мессенджеров10 min
Социальные сети в России10 min
Размеры изображений для социальных сетей10 min
Алгоритм Facebook10 min
Ситуативный маркетинг10 min
Реклама в социальных сетях10 min
Мониторинговые системы10 min
Net Sentiment10 min
Кейс Airbnb10 min
Рейтинг блогеров10 min
База публичных страниц В Контакте10 min
Рекламные интеграции10 min
Системы аналитики10 min
Должностная инструкция SMM менеджера10 min
Quiz1 exercices pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Маркетинг в социальных медиа (SMM)".30 min
Semaine
3
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

Контент маркетинг

Добрый день, уважаемый слушатель! В третьем модуле курса речь пойдет о создании и распространении контента, вызывающего интерес у целевой аудитории. Вы узнаете о роли контент маркетинга в бизнесе компании, научитесь создавать контентные стратегии и выбирать действенные форматы контента для каждого шага пользовательского пути. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов! ...
Reading
6 vidéos (Total 69 min), 9 lectures, 1 quiz
Video6 vidéos
Контент стратегия12 min
Поиск и знакомство11 min
Выбор продукта13 min
Поддержка и развитие клиента14 min
Контент план9 min
Reading9 lectures
Визуализация User Journey10 min
SEO оптимизация контента15 min
Вирусный контент15 min
Подбор Key Words10 min
Подбор фото-изображений10 min
Создание чек-листов10 min
Создание сайта10 min
SEO-оптимизация видео20 min
Планирование и публикация контента15 min
Quiz1 exercices pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Контент маркетинг"30 min
Semaine
4
Heures pour terminer
3 heures pour terminer

Маркетинг отношений (CRM)

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема четвертого модуля – управление взаимоотношениями с клиентами (CRM). Когда inbound маркетинг создает поток потенциальных потребителей, система CRM-маркетинга занимается развитием отношений с клиентами, конвертирует лиды в покупателей, а нейтральных покупателей превращает в постоянных лояльных клиентов. По итогу изучения материала модуля вы сможете выстраивать CRM-стратегии, оптимизировать ценность клиентской базы для компании, создавать воронки лояльности. Мы подробно разберем инструменты директ-маркетинга и принципы построения программ лояльности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
11 vidéos (Total 101 min), 4 lectures, 1 quiz
Video11 vidéos
Потенциал клиентской базы6 min
Система показателей состояния клиентской базы8 min
Эрозия клиентской базы8 min
Сегментация клиентской базы6 min
Виды сегментации11 min
Сбор и хранение данных о клиентах6 min
Воронка лояльности и RFM-анализ10 min
CRM-стратегия и механики15 min
Принципы построения программ лояльности6 min
Директ-маркетинг и система прямых коммуникаций15 min
Reading4 lectures
Финансовая модель10 min
Влияние потребительской лояльности на прибыль компании10 min
Матрица сегментов10 min
Модель данных для e-commerce10 min
Quiz1 exercices pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Маркетинг отношений (CRM)".30 min
4.8
10 avisChevron Right

Meilleurs avis

par ANNov 27th 2018

Very deep thought course. The lecturer is one of the best among others

Enseignants

Avatar

Таргашин Павел Анатольевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Хлызова Евгения Сергеевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Анищенко Татьяна Сергеевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

À propos de National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

À propos de la Spécialisation Основы Digital Маркетинга

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.