À propos de ce cours

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15%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

29%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
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Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Approx. 11 heures pour terminer
Anglais

Compétences que vous acquerrez

AdvertisingIntegrated Marketing CommunicationsMarketing CommunicationsMarketing

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Enseignant

Offert par

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IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up96%(3,840 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

3 heures pour terminer

What is IMC? IMC Planning Background

3 heures pour terminer
11 vidéos (Total 65 min), 2 lectures, 1 quiz
11 vidéos
Course Overview - What is Integrated Marketing Communications?7 min
Recent Trends in the Market9 min
Understanding the Marketing Process5 min
Decisions Required for an Effective Communications Campaign8 min
Building Customer Based Brand Equity9 min
Brand Loyalty6 min
How to Run a Successful Marketing Communications Campaign?6 min
How to Choose a Marketing Communications Agency?3 min
Structure of an Advertising Agency5 min
What are the Main Skills Required to Work in an Advertising Agency?3 min
2 lectures
What is Design Thinking and Why Is It So Popular?20 min
Managing Brands for the Long Run45 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 1 Graded Assessment30 min
Semaine
2

Semaine 2

3 heures pour terminer

IMC Planning Process

3 heures pour terminer
9 vidéos (Total 54 min), 4 lectures, 1 quiz
9 vidéos
Steps of Effective Communications7 min
Communications Objectives6 min
Consumer Decision Making Process8 min
How Advertising Works – AIDA and Hierarchy of Effects Models6 min
Consumer Approach to the Buying Process: FCB Grid5 min
Determining Marketing Communications Budget6 min
Relationship Between Communications Budget & Sales4 min
How to Convince Senior Executives on the Marketing Communications Budget?3 min
4 lectures
Five Ways to Build Brand Recognition10 min
How Advertising Works: What do We Really Know?28 min
Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities35 min
Optional Reading10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 2 Graded Assessment30 min
Semaine
3

Semaine 3

3 heures pour terminer

Advertising Management & Design

3 heures pour terminer
10 vidéos (Total 54 min), 3 lectures, 2 quiz
10 vidéos
Message Strategies I - Cognitive6 min
Message Strategies II – Affective & Conative3 min
Advertising Appeals I – Emotional, Fear, Humor5 min
Advertising Appeals II – Rationality, Sex, Scarcity4 min
Executional Frameworks I - Animation, Slice of Life, Dramatization, Informative6 min
Executional Frameworks II – Testimonial, Authoritative, Demonstration, Fantasy4 min
Spokesperson Selection5 min
McCann Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?11 min
FCB Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?3 min
3 lectures
Investopedia: Comparative Advertising10 min
11 Emotional Advertising Examples Most Used by Brands15 min
Optional Reading50 min
2 exercices pour s'entraîner
Message Strategies Practice Quiz30 min
Module 3 Graded Assessment30 min
Semaine
4

Semaine 4

2 heures pour terminer

Marketing Communications Mix

2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 60 min), 3 lectures, 1 quiz
9 vidéos
Public Relations, Sponsorships & Cause Related Marketing8 min
Alternative Marketing6 min
Crisis Management7 min
Digital Marketing & Social Media9 min
What are the Latest Trends in Digital Marketing?3 min
Search Engine Optimization & Content Marketing5 min
Evaluation of an Integrated Marketing Communications Campaign8 min
Ready for more?2 min
3 lectures
A Strategic Perspective on Sales Promotions15 min
42 Digital Marketing Trends You Can’t Ignore in 202020 min
Optional reading on social media20 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 4 Graded Assessment30 min

Avis

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À propos du Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mix

Mise en œuvre d'un marketing mix

Foire Aux Questions

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