À propos de ce cours
4.6
192 notes
29 avis
100% online

100% online

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire

Niveau intermédiaire

Heures pour terminer

Approx. 17 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 3-6 hours/week...
Langues disponibles

Russe

Sous-titres : Russe...

Compétences que vous acquerrez

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising
100% online

100% online

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire

Niveau intermédiaire

Heures pour terminer

Approx. 17 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 3-6 hours/week...
Langues disponibles

Russe

Sous-titres : Russe...

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
3 heures pour terminer

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
11 vidéos (Total 70 min), 6 lectures, 1 quiz
Video11 vidéos
Введение в специализацию11 min
Содержание первого курса специализации2 min
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10 min
Стратегия digital-маркетинга4 min
Целевая аудитория8 min
Анализ конкурентов4 min
Разработка ценностного предложения2 min
Воронка продаж7 min
Виды стратегий для разных брендов8 min
Тактическое регулирование внутри стратегии6 min
Reading6 lectures
Система оценивания2 min
Liquid & Linked Marketing (на английском)20 min
Анализ рынка и его тенденций20 min
Инструменты для сбора данных о конкурентах20 min
Полезные ресурсы для digital маркетолога20 min
Список рекомендуемой литературы20 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30 min
Semaine
2
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

Принципы и процесс создания web-сайтов

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль нашего курса посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
10 vidéos (Total 85 min), 5 lectures, 1 quiz
Video10 vidéos
Блог12 min
Интернет-магазин3 min
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11 min
Верстка сайта9 min
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5 min
Создание лендинга (1)5 min
Создание лендинга (2)8 min
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9 min
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5 min
Reading5 lectures
UX и UI дизайн20 min
Конструкторы лендингов20 min
CMS-системы20 min
Разработка лендинга. Практика.40 min
Модель продающей презентации PMPHS10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30 min
Semaine
3
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
12 vidéos (Total 95 min), 6 lectures, 1 quiz
Video12 vidéos
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10 min
Баннерная воронка продвижения7 min
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7 min
Особенности и мифы баннерной рекламы7 min
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5 min
Мобильный продакшн6 min
Продакшн мобильного приложения5 min
Мобильные активности9 min
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9 min
Рекомендации по продакшну4 min
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8 min
Reading6 lectures
Термины и стандарты интернет-маркетинга10 min
Дополнительное задание20 min
Плюсы и минусы мобильного продакшна10 min
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5 min
Системы мобильной аналитики20 min
Оптимизация в App Store40 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30 min
Semaine
4
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

Системы сбора статистики и web-аналитика

Добрый день, уважаемый слушатель! В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
14 vidéos (Total 64 min), 9 lectures, 1 quiz
Video14 vidéos
Принципы работы систем сбора статистики7 min
Определение показателей эффективности3 min
Система сбора статистики Google Analytics3 min
Настройки Google Analytics6 min
Категории отчетов Google Analytics5 min
Инструменты отчетов Google Analytics3 min
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6 min
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3 min
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6 min
А/В тестирование5 min
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4 min
Динамический коллтрекинг2 min
Пример использования динамического коллтрекинга2 min
Reading9 lectures
Построение модели измерений20 min
Термины и определения20 min
Справочные материалы Google Analytics30 min
Справочные материалы Яндекс.Метрики30 min
Дополнительное задание10 min
Калькулятор продолжительности A/B тестов5 min
Математические основы A/B тестов20 min
Цели и методы UX-исследований20 min
Пример работы системы коллтрекинга10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"32 min
4.6
29 avisChevron Right

Meilleurs avis

par EFJun 27th 2018

Thank you for the opportunity to get such great course. I'm going to use this knowledge and all additional materials you gave

Enseignants

Avatar

Пикунова Елена Юрьевна

Старший преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Куприянова Яна Евгеньевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Кузьминых Ксения Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Чиликин Михаил Игоревич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Курс Кристина Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

À propos de National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

À propos de la Spécialisation Основы Digital Маркетинга

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.