Successfully marketing brands today requires a well-balanced blend of art and science. This course introduces students to the science of web analytics while casting a keen eye toward the artful use of numbers found in the digital space. The goal is to provide the foundation needed to apply data analytics to real-world challenges marketers confront daily. Students will learn to identify the web analytic tool right for their specific needs; understand valid and reliable ways to collect, analyze, and visualize data from the web; and utilize data in decision making for agencies, organizations or clients.
Offert par
Spécialisation Marketing numériqueUniversité de l'Illinois à Urbana-ChampaignÀ propos de ce cours
163,277 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
35%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
38%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
14%
a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 3 sur 7 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 20 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais
Ce que vous allez apprendre
Gain hands-on, working knowledge of a step-by-step approach to planning, collecting, analyzing, and reporting data
Learn to evaluate and choose appropriate web analytics tools and techniques
Utilize tools to collect data using today’s most important online techniques: performing bulk downloads, tapping APIs, and scraping webpages
Understand approaches to visualizing data effectively
Compétences que vous acquerrez
AnalyticsDigital MarketingMarketing AnalyticsMarketing Performance
Résultats de carrière des étudiants
35%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
38%
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Niveau débutant
Approx. 20 heures pour terminer
Anglais
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Université de l'Illinois à Urbana-Champaign
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
Commencez à travailler pour obtenir votre master
Ce cours fait partie du diplôme intégralement en ligne Master of Business Administration (iMBA) de Université de l'Illinois à Urbana-Champaign.
Si vous êtes admis au programme complet, vos cours seront pris en compte dans votre apprentissage diplômant.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
6 heures pour terminer
Course Overview and The Art of Analytics
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. Every analyst dreams of coming up with the “big idea” – the game-changing and previously unseen insight or approach that gives their organization a competitive advantage and their career a huge boost. But dreaming won’t get you there. It requires a thoughtful and disciplined approach to analysis projects. In this part of the course, I detail the four elements of the Marketing Analytics Process (MAP): plan, collect, analyze, report. Module 1 also explains the role of the analyst, the six mutually exclusive and collectively exhaustive (“MECE”) marketing objectives of analytics, how to find context and patterns in collected data, and how to avoid the pitfalls of bias.
6 heures pour terminer
8 vidéos (Total 58 min), 7 lectures, 8 quiz
8 vidéos
About Prof Kevin Hartman3 min
Module 1 Introduction42s
A Plan for Your Analytics Expedition6 min
Identifying Your Business Objective10 min
Data, Data Everywhere13 min
Finding Insights9 min
Getting Your Story Straight5 min
7 lectures
Syllabus10 min
About the Discussion Forums10 min
About the Rubric for Peer Assessment10 min
Getting to Know Your Classmates10 min
Glossary10 min
Module 1 Overview10 min
Module 1 Readings1 h
7 exercices pour s'entraîner
Orientation Quiz30 min
Lesson 1 Practice Quiz10 min
Lesson 2 Practice Quiz10 min
Lesson 3 Practice Quiz10 min
Lesson 4 Practice Quiz10 min
Lesson 5 Practice Quiz10 min
Module 1 Quiz1 h
5 heures pour terminer
Storytelling with Data
In Module 2, we dive headlong into the most important aspect of digital marketing analytics: transforming the data the analyst compiled into a comprehensive, coherent, and meaningful report. I outline the key characteristics of good visuals and the minutiae of chart design and provide a five-step process for analysts to follow when they’re on their feet and presenting to an audience. The goal is to equip analysts with the tools they need to tell a compelling and memorable story that “cuts through the noise” of the overwhelming amount of information audiences experience every day.
5 heures pour terminer
6 vidéos (Total 40 min), 2 lectures, 7 quiz
6 vidéos
Principles of Dataviz6 min
Sophisticated Use of Contrast8 min
Ensuring Clear Meaning9 min
Applying Visual Polish4 min
Dashboarding10 min
2 lectures
Module 2 Overview10 min
Module 2 Readings1 h
6 exercices pour s'entraîner
Lesson 1 Practice Quiz10 min
Lesson 2 Practice Quiz10 min
Lesson 3 Practice Quiz10 min
Lesson 4 Practice Quiz10 min
Lesson 5 Practice Quiz10 min
Module 2 Quiz1 h
4 heures pour terminer
Bellabeat Case Study
Module 3 brings to life the concepts, theories, techniques, and tools discussed in the course in a business case written about Bellabeat, a high-tech design and manufacturing company that produced health-focused smart devices for women. Students will see each step in the MAP illustrated through the case.
4 heures pour terminer
5 vidéos (Total 17 min), 2 lectures, 6 quiz
2 lectures
Module 3 Overview10 min
Module 3 Readings1 h
5 exercices pour s'entraîner
Lesson 1 Practice Quiz10 min
Lesson 2 Practice Quiz10 min
Lesson 3 Practice Quiz10 min
Lesson 4 Practice Quiz10 min
Module 3 Quiz1 h
5 heures pour terminer
The Future of Analytics
Data’s road from crude maps to gigabytes of multidimensional information has been a long and winding one. But it is far from over. If anything, the industry finds itself at a critical crossroads that will determine its future for decades to come. Module 4 explores this predicament while casting an eye toward what comes next for digital marketing analytics.
5 heures pour terminer
6 vidéos (Total 37 min), 3 lectures, 6 quiz
6 vidéos
The Promise of Technology7 min
Technology's Dark Side Part I7 min
Technology's Dark Side Part II7 min
The Implications for Analysts9 min
Gies Online Programs3 min
3 lectures
Module 4 Overview10 min
Module 4 Readings1 h
Congratulations!10 min
5 exercices pour s'entraîner
Lesson 1 Practice Quiz10 min
Lesson 2 Practice Quiz10 min
Lesson 3 Practice Quiz10 min
Lesson 4 Practice Quiz10 min
Module 4 Quiz1 h
Avis
Meilleurs avis pour DIGITAL MARKETING ANALYTICS IN PRACTICE
par TC31 août 2020
thoroughly enjoyed the course. A big thanks to Instructor Kevin hartman for this perfectly organized course. Materials were on point and easy to understand. Got entirely new observations on analytics.
par JJ7 août 2020
Thoroughly enjoyable "journey" for this course. The syllabus was great, very well structured, thus easy to follow. Each module, including honors, can easily be completed in a day if you have the time.
par SC22 sept. 2020
This is one of the courses used most in the Capstone Project. The readings are useful. Look at merging this course with the Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Theory
par OA29 févr. 2016
I really enjoyed this course. I liked the professor's teaching style as well as the materials the course provided. All the knowledge I've got from the course helps me when I do research online.
À propos du Spécialisation Marketing numérique
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
- Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
- Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Is financial aid available?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
