SEMAINE 1

Новый технологический продукт: что это? для чего? как он создается?

На этой неделе мы узнаем какую роль в развитии бизнеса компании-производителя играет создание новых продуктов, с какими рисками сталкиваются их разработчики, почему создание нового продукта – это «командный вид спорта». Также мы познакомимся с разными «правилами игры» на разных концах «инновационного континуума» продуктового портфеля компании, базовыми понятиями и методологиями создания новых продуктов, организацией и структурой курса.

8 vidéos

Vidéo: "Сбалансированный" продукт - на стыке потребности рынка, технологий, маркетинга, развития бизнеса
Vidéo: Процесс создания продукта. Междисциплинарная проектная команда, разрабатывающая продукт
Vidéo: Технический и потребительский продукт
Vidéo: Инновационный континуум" продуктов (различные типы продуктов в зависимости от степени инновационности)
Vidéo: Новый продукт как источник поддержания и развития бизнеса. Основные проблемы создания новых продуктов
Vidéo: Методики, подходы и инструменты при создании новых продуктов
Vidéo: Copy of Основные темы и содержание курса

Noté: Тест №1

SEMAINE 2

Разработка и вывод на рынок новых продуктов: поэтапный итерационный процесс. Основные принципы и инструменты реализации.

На этой неделе вы узнаете о том, как строится итерационный (гибкий) процесс создания продуктов, в чем состоят особенности и цели его отдельных этапов. Также мы познакомимся с такими принципиально важными при создании продуктов направлениями как тестирование и сравнительный анализ продуктов-конкурентов, прототипирование («продуктовое» и «маркетинговое») и т.д., узнаем о концепции связки «продукт-рынок» как цели разработки продукта и основы развития бизнеса.

5 vidéos

Vidéo: Итерационный процесс создания нового продукта (часть 2).
Vidéo: Параллельное развитие идеи продукта, технической реализации, маркетинговой стратегии, бизнес-модели в ходе процесса создания нового продукта.
Vidéo: Концепция соответствия "продукт-рынок"
Vidéo: "Спираль" процесса создания нового продукта

Noté: Тест №2

SEMAINE 3

Планирование продукта: идея продукта, анализ ситуации и возможностей, выработка стратегии продукта.

На этой неделе мы сконцентрируемся на приемах, принципах и примерах из сферы высокотехнологического бизнеса, которые помогут нам в выработке стратегии создания продукта. Также вы увидите некоторые «мета-принципы» развития технологий и рынков, сценарии «взлета» новых продуктов/бизнесов и «заката» прежних лидеров рынка (как это происходит).

9 vidéos

Vidéo: Определение "нахождения продукта" в зависимости проработанности технологии, продукта, рынка.
Vidéo: Новый продукт для нового рынка как источник роста для уже существующих бизнесов.
Vidéo: Создание нового прорывного продукта - на примере электронной книги Kindle.
Vidéo: Создание продукта "от технологии" ("технология ищет рынок").
Vidéo: Создание продукта "от рынка".
Vidéo: Экономный/эффективный стартап (итерации и поиск связки "рынок-решение")
Vidéo: Создание продукта как поиск в условиях неопределенности рынка, технологии, решения
Vidéo: Некоторые общие законы и мета-принципы развития технологий и рынков.

Noté: Тест №3

SEMAINE 4

Выявление и уточнение потребностей рынка

На этой неделе мы будем разбирать один из центральных и важнейших этапов создания нового продукта – этап выявления и уточнения потребности рынка. Вы узнаете про основные техники проведения глубинных интервью с потенциальными пользователями, интерпретации и сортировки полученной информации, формирования типичных пользовательских архетипов («персон») и т.д. Также мы познакомимся с категорией «продвинутых пользователей» и поймем как работать с этой категорией в процессе создания нового продукта.

9 vidéos

Vidéo: Цели, инструменты, приемы реализации этапа выявления потребности рынка.
Vidéo: Поиск идей продукта «от человека/пользователя». Подход дизайн мышления.
Vidéo: Взаимодействие с пользователями. Проведение глубинных интервью.
Vidéo: Обработка и интерпретация данных о потребностях рынка. Переформулирование пользовательской задачи/потребности. Построение иерархии потребностей, кластеризация и определение относительной важности потребностей.
Vidéo: Создание "персон" (типичных пользовательских архетипов).
Vidéo: Поиск идей развития продуктов на базе опыта взаимодействия пользователей с первыми поколениями нового продукта (на примере браслетов-шагомеров).
Vidéo: Сегмент «продвинутых пользователей»
Vidéo: Категория "технических энтузиастов"

Noté: Тест №4

SEMAINE 5

Выработка целевых технических требований. Генерирование концепций продукта. Прототипирование. Выбор концепции продукта.

На этой неделе вы научитесь формулировать целевые технические требования к продукту, генерировать и выбирать различные концепции продукта. А ещё мы остановимся на роли прототипирования в поиске и подтверждении идеи и реализации продукта, вы узнаете какие бывают прототипы, как их делать и тестировать с пользователями.

7 vidéos

Vidéo: Выработка целевых технических требований (часть 2)
Vidéo: Генерирование концепций продукта как этап процесса создания продукта
Vidéo: Поиск концепции продукта
Vidéo: Выбор концепции продукта
Vidéo: Прототипирование как инструмент поиска и проверки идей продукта
Vidéo: Какие бывают прототипы

Noté: Тест №5

SEMAINE 6

Создание функционального прототипа продукта (минимально жизнеспособного продукта). Тестирование прототипа с пользователями.

На этой неделе вы узнаете что такое минимально работоспособный продукт, для чего он необходим и как выбрать функционал для реализации в работоспособном прототипе. Еще на этой неделе будем знакомиться с тем, с какими целевыми аудиториями, каким образом и для чего тестировать работоспособные прототипы.

7 vidéos

Vidéo: Для чего необходим минимально работоспособный продукт
Vidéo: Выбор функционала для включения в минимально работоспособный продукт
Vidéo: Целевые аудитории пользователей для тестирования функционального прототипа
Vidéo: План развития функционала и следующих версий минимально работоспособного продукта
Vidéo: Тестирование функциональных прототипов
Vidéo: Подготовка малых серий продукта. Подготовка массового производства.

Noté: Тест №6

SEMAINE 7

Бизнес модель и ее построение в технологической компании

Темой этой недели является «бизнес-измерение» и его учет при создании нового продукта. Вы узнаете что такое бизнес модель, какие есть наиболее типичные виды бизнес моделей, как можно применять шаблон бизнес модели (канву) для генерации различных бизнес моделей и их предварительной оценки. Еще вы узнаете такие важные для развития бизнеса моменты как цена для потребителя, привлечение клиентов и т.д.

14 vidéos

Vidéo: Основные виды бизнес моделей
Vidéo: Основные виды бизнес моделей: продажа и подписка
Vidéo: Основные виды бизнес моделей: лицензия
Vidéo: Основные виды бизнес моделей: транзакционная
Vidéo: Основные виды бизнес моделей: встроенные покупки
Vidéo: Основные виды бизнес моделей: продажа аналитики
Vidéo: Основные виды бизнес моделей: рекламная
Vidéo: Канва бизнес модели
Vidéo: Экономика бизнеса
Vidéo: Цена для потребителя
Vidéo: Организация дистрибуции
Vidéo: Привлечение клиентов
Vidéo: Ключевые расчёты экономики бизнес модели

Noté: Тест №7

SEMAINE 8

Маркетинг технологических продуктов (часть 1)

На этой неделе мы познакомим вас с основами маркетинга технологических продуктов: от определения что такое рынок, как его оценить и представить сценарии развития – к моделированию процесса покупки продукта клиентом и формирования удовлетворенности и лояльности потребителя. Также вы узнаете об основных измеряемых параметрах эффективности маркетинга ("привлечение-удержание-рост" клиента, индекс потребительской удовлетворённости).

11 vidéos

Vidéo: Цели маркетинга
Vidéo: Что такое «рынок»?
Vidéo: Финансовая оценка рынка
Vidéo: Прогнозирование развития рынков, оценка потенциала развития рын
Vidéo: Подходы к поиску рынка
Vidéo: Конкуренция
Vidéo: Типы рынков и стадии развития рынков
Vidéo: Процесс покупки. Почему мы покупаем? Кто участвует в процессе покупки?
Vidéo: Удовлетворённость и лояльность потребителя
Vidéo: Измеряемые параметры эффективности маркетинга ("привлечение-удержание-рост" клиента, индекс потребительской удовлетворённости)

Noté: Тест №8

SEMAINE 9

Маркетинг технологических продуктов (часть 2)

На этой неделе мы продолжаем тему маркетинга технологических продуктов. Вы узнаете о том, как делится рынок потребителей по отношению к принятию инноваций (и о концепции «пропасти» между рынком первых пользователей и массовым рынком), о таких инструментах маркетинга как сегментация рынка, таргетирование, позиционирование, маркетинговый комплекс и д.р. Еще на этой неделе познакомимся с особенностями работы в сегментах корпоративного потребителя и клиентского рынка. Дополнительными важными темами станет стратегия вывода продукта на рынок, ценообразование и синхронизация функции маркетинга и других функций предприятия при создании продукта.

14 vidéos

Vidéo: Потребитель инноваций (концепция «пропасти» между рынком первых пользователей и массовым рынком)
Vidéo: Сегментация и таргетирование
Vidéo: Позиционирование
Vidéo: Работа в сегментах B2B и B2C
Vidéo: Корпоративный потребитель
Vidéo: Продукт с точки зрения маркетинга
Vidéo: Маркетинговый комплекс
Vidéo: Маркетинговая коммуникация
Vidéo: Стратегии вывода продукта на рынок
Vidéo: Каналы дистрибуции
Vidéo: Ценообразование
Vidéo: Когда начинается маркетинг в процессе создания продукта и развития предприятия
Vidéo: Синхронизация функции маркетинга и других функций предприятия при создании продукта

Noté: Тест №9

SEMAINE 10

Управление работой междисциплинарной команды создания нового продукта. Управление разработкой нового продукта в среде стартапа и уже действующего бизнеса. Техники творческой работы при создании нового продукта.

На этой неделе вы узнаете о том, почему создание нового продукта – это «командный вид спорта», увидите какие этапы проходит в своем развитии команда проекта и как можно организовать эффективное принятие решений, разрешения конфликтов и т.д. в групповой работе. Также мы остановимся на особенностях управления разработкой нового продукта в среде стартапа и уже действующего бизнеса. Дополнительно, как при создании новых продуктов, так и других ваших делах, вам наверняка пригодятся приемы и техники брейнсторминга, составления ментальных карт и других приемов творческой работы.

11 vidéos

Vidéo: Проектная команда: особенности функционирования и инструменты повышения эффективности.
Vidéo: Динамика развития группы
Vidéo: Роли в групповой работе
Vidéo: Способы принятия решений. Принцип – «не согласен, но буду делать как решили»
Vidéo: Взаимный «Манифест» команды проекта.
Vidéo: Управление разработкой нового продукта в среде стартапа и уже действующего бизнеса
Vidéo: Инновации в корпоративной среде
Vidéo: Создание нового продукта и творческое мышление
Vidéo: Техники развития творческого мышления
Vidéo: Приемы творческой работы

Noté: Тест №10

Langue	Russian
Comment réussir	Réussissez tous les devoirs notés pour terminer le cours.

Разработка инновационного продукта

Разработка инновационного продукта