À propos de ce cours
2,879

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Approx. 21 heures pour terminer

Recommandé : 6 hours/week...

Russe

Sous-titres : Russe

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Approx. 21 heures pour terminer

Recommandé : 6 hours/week...

Russe

Sous-titres : Russe

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
3 heures pour terminer

Введение в брендинг

Модуль посвящен понятийному аппарату брендинга, в нем формируется глоссарий и обсуждаются основные термины, используемые в курсе. Обозначаются и иллюстрируются актуальными кейсами основные проблемы внедрения бренда в бизнес. ...
10 vidéos (Total 148 min), 1 lecture, 1 quiz
10 vidéos
Положение и значение брендинга в структуре бизнеса14 min
Глоссарий. Часть 116 min
Глоссарий. Часть 214 min
Почему «бренды» бывают не эффективны?19 min
Разбор эффективных кейсов16 min
От бизнеса к коммуникациям за пять шагов. Часть 116 min
От бизнеса к коммуникациям за пять шагов. Часть 218 min
Уровни корпоративных стратегий и корпоративная стратегия будущего10 min
Психология и физиология – две основы профилирования аудитории бренда20 min
1 lecture
Дополнительные материалы10 min
1 exercice pour s'entraîner
Тест №1
Semaine
2
3 heures pour terminer

Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах

В модуле представлен алгоритм проектирования бренда, который был разработан командой кураторов ВШБ и который может быть использован как в учебных, так и в практических целях проектирования бренда. Представляемый алгоритм позволяет не только проектировать бренд, но и управлять им на уровне аудита и целостности. ...
10 vidéos (Total 165 min), 1 lecture, 1 quiz
10 vidéos
Метафора – сердце бренда. Позиционирование через призму метафоры15 min
Платформа бренда, ценности бренда, ключевые маркеры силы бренда16 min
Роль метафоры в проектировании бренда17 min
Вербальная идентификация бренда. Часть 119 min
Вербальная идентификация бренда. Часть 28 min
Визуальная идентификация бренда16 min
Обзор актуальных кейсов. Часть 118 min
Обзор актуальных кейсов. Часть 219 min
Обзор актуальных кейсов. Часть 317 min
1 lecture
Дополнительные материалы10 min
1 exercice pour s'entraîner
Тест №2
Semaine
3
2 heures pour terminer

Типы брендинга. Особенности проектирования

Модуль начинается с уже упомянутого понятия архитектуры бренда, но в нем оно разбирается подробно, анализируется процесс построения архитектуры бренда и процесс взаимодействия разных типов брендинга в рамках одной архитектуры. Рассматривается коммуникационная составляющая бренда и коммуникационное поле, формируемое брендами и саббрендами....
7 vidéos (Total 122 min), 1 lecture, 1 quiz
7 vidéos
Взаимодействие брендов. Типология основных направлений брендинга17 min
Примеры развития архитектуры бренда в визуальной коммуникации15 min
Корпоративный брендинг20 min
Связь корпоративного бренда с продуктовыми: от потребностей к ценностям17 min
Потребительский брендинг: особенности проектирования17 min
Ритейл-брендинг: особенности проектирования каналов коммуникаций18 min
1 lecture
Дополнительные материалы10 min
1 exercice pour s'entraîner
Тест №3
Semaine
4
3 heures pour terminer

Пять стратегий эффективного инновационного бизнеса

Модуль посвящен подробному анализу пяти стратегий эффективного инновационного бизнеса....
9 vidéos (Total 147 min), 1 lecture, 1 quiz
9 vidéos
Бизнес-стратегии и стратегии маркетинга17 min
Брендинг — построение стратегии на основе теории четырех психотипов и их взаимодействия Развитие в коммуникациях. Часть 116 min
Брендинг — построение стратегии на основе теории четырех психотипов и их взаимодействия Развитие в коммуникациях. Часть 220 min
Брендинг — построение стратегии на основе теории четырех психотипов и их взаимодействия Развитие в коммуникациях. Часть 319 min
Дизайн–стратегия Стратегии коммуникаций. Часть 110 min
Дизайн–стратегия Стратегии коммуникаций. Часть 218 min
Синхронизация стратегий бизнеса, маркетинга, дизайна и коммуникаций Актуальные кейсы в развитии стратегий. Часть 119 min
Синхронизация стратегий бизнеса, маркетинга, дизайна и коммуникаций Актуальные кейсы в развитии стратегий. Часть 210 min
1 lecture
Дополнительные материалы10 min
1 exercice pour s'entraîner
Тест №4
Semaine
5
2 heures pour terminer

Метафора бренда

В модуле метафора бренда рассматривается как дополненная реальность бизнеса и раскрывается суть двадцати инструментов образной выразительности, который широки используются в вербальных искусствах, и могут быть с успехом использованы в целях визуальной идентичности....
5 vidéos (Total 93 min), 1 lecture, 1 quiz
5 vidéos
Средства образной выразительности. Часть 217 min
Роль метафоры в научной и исследовательской деятельности Философские аспекты понятия метафоры18 min
Примеры эффективных метафор в сфере инноваций. Часть 119 min
Примеры эффективных метафор в сфере инноваций. Часть 219 min
1 lecture
Дополнительные материалы10 min
1 exercice pour s'entraîner
Тест №5
Semaine
6
2 heures pour terminer

Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 1

...
8 vidéos (Total 105 min), 1 lecture, 1 quiz
8 vidéos
Ключевые инструменты исследований в брендинге. Отличия от исследований в маркетинге9 min
Глубинное интервью, методика SCORE. Часть 15 min
Глубинное интервью, методика SCORE. Часть 218 min
Картирование15 min
Инструменты стратегии: архетипы в брендинге, карта позиционирования восприятия бренда, бенчмаркинг. Часть 116 min
Инструменты стратегии: архетипы в брендинге, карта позиционирования восприятия бренда, бенчмаркинг. Часть 29 min
Инструменты стратегии: архетипы в брендинге, карта позиционирования восприятия бренда, бенчмаркинг. Часть 312 min
1 lecture
Дополнительные материалы10 min
1 exercice pour s'entraîner
Тест №6
Semaine
7
1 heure pour terminer

Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 2

...
3 vidéos (Total 43 min), 1 lecture, 1 quiz
3 vidéos
Референсы и MOODBOARD как инструмент синхронизации понимания дизайна Нестандартные каналы коммуникации11 min
Типология стандартов бренда. Итоги курса13 min
1 lecture
Дополнительные материалы10 min
1 exercice pour s'entraîner
Тест №7
Semaine
8

Итоговый тест

...
1 quiz
1 exercice pour s'entraîner
Итоговый тест

À propos de Institut de physique et de technologie de Moscou

Московский физико-технический институт (неофициально известный как МФТИ или Физтех) является одним из самых престижных в мире учебных и научно-исследовательских институтов. Он готовит высококвалифицированных специалистов в области теоретической и прикладной физики, прикладной математики, информатики, биотехнологии и смежных дисциплин. Физтех был основан в 1951 году Нобелевской премии лауреатами Петром Капицей, Николаем Семеновым, Львом Ландау и Сергеем Христиановичем. Основой образования в МФТИ является уникальная «система Физтеха»: кропотливое воспитание и отбор самых талантливых абитуриентов, фундаментальное образование высшего класса и раннее вовлечение студентов в реальную научно-исследовательскую работу. Среди выпускников МФТИ есть Нобелевские лауреаты, основатели всемирно известных компаний, известные космонавты, изобретатели, инженеры....

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous achetez un Certificat, vous bénéficiez d'un accès à tout le contenu du cours, y compris les devoirs notés. Lorsque vous avez terminé et réussi le cours, votre Certificat électronique est ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.