À propos de ce cours

134,917 consultations récentes

Résultats de carrière des étudiants

46%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

44%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

22%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Approx. 13 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Chinois (traditionnel), Vietnamien, Coréen, Anglais, Mongol

Compétences que vous acquerrez

Brand ArchitectureProduct ManagementBrand ManagementBrand Engagement

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Enseignant

Offert par

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IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up95%(5,543 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

4 heures pour terminer

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

4 heures pour terminer
8 vidéos (Total 59 min), 3 lectures, 2 quiz
8 vidéos
1.0 Introduction to the course.10 min
1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8 min
1.2 What is the product lifecycle?6 min
1.3 How to grow your product offering?7 min
1.4 How to calculate demand for your product.7 min
1.5 How to develop and launch new products.9 min
1.6 Defining your product pipeline.8 min
3 lectures
Planning Product Lifecycles10 min
How to Estimate Market Demand10 min
Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 1 Summative Assessment12 min
4 heures pour terminer

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

4 heures pour terminer
8 vidéos (Total 52 min), 3 lectures, 2 quiz
8 vidéos
2.1 Inputs for developing your brand.7 min
2.2 How to analyze your competitors.8 min
2.3 Defining your brand model.4 min
2.4 What is a brand essence and why is it so important?7 min
2.5 What are brand values and why do you need them?4 min
2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5 min
2.7 Evaluating your brand strategy.6 min
3 lectures
A Brand Guide: The Power of Branding20 min
Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15 min
Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 2 Summative Assessment12 min
Semaine
2

Semaine 2

2 heures pour terminer

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 43 min), 3 lectures, 1 quiz
10 vidéos
3.1 Brand equity and its relevance in your business.4 min
3.2 Which are the different models of brand architecture?7 min
3.3 What a branded house is and when to use it.4 min
3.4 What a house of brands is and when to use it.3 min
3.5 What a hybrid model is and when to use it.3 min
3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6 min
How to develop brand architecture - part 2.3 min
3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2 min
3.8 Things to consider when naming your brand.2 min
3 lectures
Build Brand Equity
Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20 min
Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 3 Summative Assessment12 min
Semaine
3

Semaine 3

1 heure pour terminer

Building your brand portfolio.

1 heure pour terminer
6 vidéos (Total 30 min), 2 lectures, 1 quiz
6 vidéos
4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5 min
4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6 min
4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5 min
4.3 Managing your brand portfolio (I)6 min
4.4 Managing your brand portfolio (II)2 min
2 lectures
Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22 min
Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 4 Summative Assessment12 min
1 heure pour terminer

Translating your brand into compelling customer experiences.

1 heure pour terminer
7 vidéos (Total 42 min), 2 lectures, 1 quiz
7 vidéos
5.1 What is the purchase funnel?7 min
5.2 The touchpoint concept.6 min
5.3 Identifying your touchpoints.6 min
5.4 Prioritizing the key touchpoints.7 min
5.5 Defining the touchpoints roles.3 min
5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3 min
2 lectures
How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4 min
Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 5 Summative Assessment12 min
Semaine
4

Semaine 4

1 heure pour terminer

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

1 heure pour terminer
7 vidéos (Total 40 min), 1 lecture, 1 quiz
7 vidéos
6.1 Defining your internal communication and training program.8 min
6.2 Embedding the brand throughout the organization.8 min
6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7 min
6.4 Key success factors for your brand engagement program.8 min
6.5 Closing remarks1 min
Our next course: Pricing Strategy.46s
1 lecture
Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 6 Summative Assessment12 min

Avis

Meilleurs avis pour BRAND AND PRODUCT MANAGEMENT

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À propos du Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mix

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix....
Mise en œuvre d'un marketing mix

Foire Aux Questions

  • L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :

    • Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
    • Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

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  • Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.

  • Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.